“健身教练”刘畊宏火了 国内健身独角兽却快“Keep不住”

　　羊城晚报记者 李志文

　　从“7天涨粉1000万”缩短到“1天涨粉1000万”，健身教练刘畊宏彻底火了。近几年由于疫情的影响，人们去线下健身房、户外磨炼的习惯逐渐被“在家跳健身操”所取代，由此推动了帕梅拉、周六野、刘畊宏等健身达人主播的不停出圈。

　　但与此形成鲜明对比的是，海内唯一的互联网健身独角兽——北京卡路里科技有限公司(Keep线上健身平台的运营方，以下简称Keep)却仍在连续亏损中，最近还正式向港交所递交了招股书，拟向“运动科技第一股”提议袭击，那它能借此打一个翻身仗吗？

　　不到一月猛涨数万万粉丝

　　“动起来，别放弃，坚持下去！”这些极具熏染力的语句出自最近在网络上爆火的健身视频。视频的主角刘畊宏一边认真跳着健身操，一边呼唤屏幕前的网友跟他一起做。

　　刘畊宏是来自中国台湾的歌手、演员、主持人。此前，他更为人熟知的身份是“周杰伦的密友”，但最近依附魔性、欢快的健身操视频，刘畊宏乐成破圈，收获了一大批随着他跳操的“刘畊宏女孩”(其粉丝的别称)。在已往短短不到一个月的时间内，刘畊宏抖音粉丝量便从几百万迅速涨到了现在的4000多万，其中另有1000万是在4月21日这天涨的，其蹿红速率由此可见一斑。

　　随着刘畊宏的爆火而“动”起来的另有不少是A股股民，他们纷纷在投资互动平台上向相关体育上市公司喊话“赶快签下他！”

　　其中，谋划家庭用健身器材的公司——创源股份对此回复道：“现在公司子公司家庭健身器材是通过亚马逊跨境电商销售，开拓海内市场还需要时间，待海内市场开拓再向刘畊宏申请是否形象代言。”

　　实在，刘畊宏的出圈并非有时，除了他自身扎实的专业基础，疫情的助推也是缘故原由之一。在疫情影响之下，出门磨炼受到诸多限制，在家就能跳的健身操逐渐受到人们的青睐，线上健身教练也借机趁势崛起。

　　Keep凭什么袭击第一股？

　　头顶“海内唯一互联网健身独角兽”光环的Keep于近期宣布了袭击港交所的设计，但在刘畊宏爆火的狂欢盛宴映衬下，却显得有些许落寞。

　　据领会，Keep App于2015年上线，致力于打破传统线下健身房的桎梏，为用户提供健身教学、跑步、骑行、结交及健身饮食指导、装备购置等一站式运动解决方案，让人们足不出户就能获得专业训练。作为海内最大的线上健身平台，Keep自降生之初便获得了多方资源的关注。从2015年确立至今，该公司已完成9轮融资，累计获得融资金额约6.48亿美元，投资方包罗GGV资源、SVF Ⅱ Calorie、五源资源等。

　　确立之初，Keep通过免费注册使用，吸引并积累了一定的流量。2019年时，其平均月活跃用户约为2177万。2020年，受疫情的推动，其平均月活跃用户实现了大幅增进：2020-2021年，平均月活跃用户划分为2970万、3440万，增幅跨越30%；平均月度订阅会员也从2019年的77万人增至2021年的328万人。

　　从财政数据来看，Keep的营业收入也在逐年增添，但与此同时，净利润却年年亏损。招股书显示，2019年至2020年及2021年前三季度，Keep营业收入划分为6.63亿元、11.07亿元、11.59亿元。只管收入增进较快，但增速有所放缓。2021年前三个季度，Keep营收同比增进41.3%，低于2020年近67%的营收同比增速。

　　而且，Keep现在仍未盈利，最近两年9个月，其亏损额合计更是高达54.37亿元。详细来看，2019年及2020年，Keep划分亏损7.35亿元和22.44亿元，2020年亏损额同比扩大超2倍。住手2021年9月末，Keep亏损24.58亿元，同比扩大67.78%，亏损数额已超2020年整年。可以说，Keep现在的状态是“叫好不叫座”。

外国人在上海：德国女摄影师的核酸日常

全球连线｜外国人在上海：德国女摄影师的核酸日常　　近期，上海开展了多轮大规模核酸检测。家住上海徐汇区一处弄堂房子的德国摄影师尤兰达用镜头记录下了她的一次核酸检测经历。记者：孙青、有之炘　　新华社音视频部制作　　新华社国际传播融合平台出品。

　　对此，华西证券研报指出，Keep高获客成本影响了盈利能力。招股书显示，Keep2019年的销售及营销用度为2.96亿元，占总收入的44.6%；进入2021年，Keep的销售及营销用度激增，住手去年9月尾，其销售及营销用度为8.18亿元，占总收入的比重高达70.6%。

　　但饶是云云，似乎仍难以激起用户的付费意愿。记者采访多位Keep用户后发现，他们的付费意愿普遍不高。“用Keep的缘故原由主要是它免费利便，但付费则愿意去线下，由于有人监视和纠正动作。”一位在教培行业事情的金小姐告诉记者。

　　专家：

　　在港上市仍难扭逆境

　　那Keep能通过在港交所上市接着续命吗？

　　艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅不以为上市是可行之道。“营销用度高企，对企业来说并不康健。美股市场，对于这种亏损较大的企业对照宽容，只要业绩增进，股价就可以提高。但香港二级市场对于亏损企业的总体估值并不高。”张毅告诉记者。

　　“营销换增进是多数互联网企业习用的方式，焦点在于能否构建起康健的盈利模式。”网经社生涯服务电商剖析师陈礼腾曾对媒体示意，Keep业绩增进不确定，高营收来自于高营销(投入)，现在Keep未能打造盈利的商业闭环，这给它的价值增进带来挑战。

　　此外，健身这条赛道竞争猛烈，强敌环伺：在线上，有咕咚、爱动健身、怦怦健身、野小兽等；线下有乐刻和超级猩程、光猪圈等；在智能健身硬件领域，苹果、华为、小米等硬件巨头也陆续下场加入竞争……在Keep前进的路上，仍然荆棘遍布。

　　记者考察

　　疫情动员健身企业发作性增进

　　疫情的发生让越来越多人重视磨炼和康健的主要性，顺带着催生了“直播+健身”的这种新业态。

　　天眼查数据显示，我国现在共有超131万家企业名称或谋划局限含“健身”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。同时，我国健身相关企业(所有企业状态)近10年注册总量也在稳步上涨。其中2021年健身相关企业年度注册量超35万家，到达历史峰值。

　　从地域漫衍来看，贵州省的健身相关企业数目最多，到达近23万家，占天下总量的17.54%。其次是广东省和山东省，均拥有跨越11万家相关企业，划分位列第二和第三。

　　另外，记者还考察到，政府对于健身产业的生长也愈发重视。以广东省为例，其去年年底印发了《广东省全民健身实行设计(2021—2025年)》，该文件提出到2025年，公共体育健身设施向自然村延伸，人均体育园地面积到达2.6平方米以上，珠三角区域实现10分钟健身圈全笼罩、其他区域优化提升15分钟健身圈，经常加入体育磨炼人数比例到达40.5%以上，每千人拥有社会体育指导员不少于2.8名，体育产业总规模跨越9000亿元。

　　该文件也响应提出了实现全民健身园地设施供应新突破、促进青少年体育新生长、确立体育产业新名目等主要义务。

　　可以预见的是，我国健身市场规模将迎来新一轮增进。

　　(李志文)

【编辑:蒋妍】 ,