国际“顶流”涌入，本土主题公园如何破局

　　国际“顶流”涌入，本土主题公园若何破局

　　阅读提醒

　　近年来，上海迪士尼、北京全球影城等国际主题公园品牌涌入海内市场，以长隆、华强方特等品牌为代表的本土主题公园也在生长壮大。国际品牌主题公园依附壮大的体量、耐久积攒的名气等成为业界“顶流”，相比之下，本土主题公园在IP孵化、运营等方面仍存在差距。

　　北京都会副中央克日宣布新闻，今年将进一步推进北京全球主题公园二期项目建设。北京全球主题公园一期自去年9月开园后，一度成为天下最热门的景区之一，昔时营业收入到达16.45亿元，累计接待游客超210万人次，并动员周边配套产业生长。

　　近年来，主题公园成为文旅行业中的热词，上海迪士尼、北京全球影城等从外洋引进的主题公园依附壮大的体量、耐久积攒的名气等成为业界“顶流”。相比之下，本土主题公园在IP孵化、运营等方面仍存在差距，面临竞争压力，他们该若何破局？

　　主题公园数目和品质双攀升

　　克日，乐高主题乐园将正式落地北京市房山区的新闻风行一时。现在海内同步在建的乐高乐园就有3处，划分位于四川眉山、上海和深圳。此外，海内首个派拉蒙主题乐园也将在云南昆明落地。

　　1989年开业的深圳“美丽中华”微缩景区被以为是我国第一座主题公园。进入新世纪后，国际主题公园品牌涌入海内市场，以长隆、华强方特等品牌为代表的本土主题公园也在生长壮大。现在，天下已累计开发主题公园约3000个。

　　除了数目增多，主题公园的品质也在上升。2016年开园的上海迪士尼乐园人气一直居高不下，在海内主题公园中耐久处于领跑位置。北京全球主题公园从筹备到建成开园花了20年，给游客带来不少惊喜。

　　本土主题公园也不停走向成熟，海昌、长隆、华强方特等主题公园，有的在硬件上可比肩天下一流主题公园。与更青睐大都会的国际品牌主题公园差异，本土主题公园大多将市场瞄准在中小都会。

依法带娃，家长也要“补补课”

《中华人民共和国家庭教育促进法》明确，未成年人的父母或其他监护人负责实施家庭教育，国家和社会为家庭教育提供指导、支持和服务。”李菁莹表示，想要让孩子戒除网瘾，首先要修复亲子关系，其次要管理好自己的情绪，理解并信任孩子，建立良好的家庭教育环境。

　　娱乐设施应有尽有，但IP不足

　　主题公园的灵魂在于主题，IP又是主题的焦点内容。业内人士指出，本土主题公园虽然规模在壮大，但与国际着名主题公园相比，IP显得不是很“能打”。

　　中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔对《工人日报》记者示意，主题公园在2000年后大量泛起在市区和城郊，但主要是配合旅游地产和商业地产的开发而泛起的综合性主题公园，专业性主题公园的开发投入力度显著不足，对IP开发的重视水平也较欠缺。

　　体验过数十个主题公园的旅游达人晓晓说，相比大型国际主题公园，许多本土主题公园过山车、摩天轮、跳楼机等娱乐设施应有尽有，但忽略了与IP联动和陶醉式场景打造，也缺乏互动演艺类节目，“主题不够显著，跟通俗游乐场的区别不是很大”。

　　近几年，依托“熊出没”IP，方特主题公园取得了较高着名度。日前，海内着名潮玩企业泡泡玛特也将“试水”线下主题公园，对此也有人质疑其有IP但缺乏故事。

　　需要增强内容研发力

　　魏翔以为，主题公园和旅游地产有着显著的区别，主题公园的生长逻辑主要基于内容产物的产业化，以及对内容产物研发的知识产权化，也就是IP化，然则内容研发需要耐久积累和大量投入，本土主题公园仍任重道远。

　　“岂论是上海迪士尼照样北京全球影城，都坐拥大量成熟IP，差异于海内大部门运营主题公园的地产公司，这两者还具备极强的内容研发能力，能不停推出顺应市场需求的新产物。”魏翔说，本土主题公园要增强内容产物的IP化，应该找到主题公园的准确生长逻辑，在准确的偏向上睁开竞争。

　　国际“顶流”主题公园给本土偕行造成了压力，但同时也带来了学习时机，有利于带热整个主题公园行业。常州中华恐龙园相关认真人在谈到竞争时指出，中国的市场实在异常重大，中国消费者的口味和喜欢也许多元，本土主题公园另有许多时机。

　　中国劳动关系学院文化旅游政策研究中央副主任吴若山以为，本土主题公园要想突出重围，需要深挖中国传统文化内在，连系现代时尚潮水元素，打造中国品牌符号，讲好中国文化故事。此外，应加大在政策、金融、资源、人才、手艺、基础研究等领域的支持力度，促进IP授权衍生品和配套设施消费，强化陶醉式、互动化高科技游乐体验及新型演艺内容制作和出现手段。

陶稳

【编辑:叶攀】 ,